La Fête de Tanabata se déroule le 6,7 et 8 août, tous les ans. Au centre-ville, des guirlandes multicolores en papier japonais sont attachées à des mâts de bambou placés le long des rues. On écrit ses voeux sur ces bandes en papier. Les magasins rivalisent d'adresse pour réussir au plus bel étalage. Plus de deux millions de visiteurs viennent admirer ces magnifiques décorations  chaque année à Sendai .

Dimanche, jour principal de la fête d’Aoba, on voit un defilé de guerriers héroïques et de chars traditionnels le long de la double rangée de keyaki (l’orme japonais). Dans l’avenue principale Jyozenji-Dori, la foule s’exalte à la vue de cette scène rythmée par des battements de tambours.
L’événement principal de la fête est le concours de danse Suzume-odori qui se fait la veille au soir et auquel n’importe qui peut participer.  Cette fête annonce l’arrivée du printemps à Sendai.

C’est une fête dynamique avec la musique arrangée à la moderne de chants folkloriques du Tohoku, et la danse des costumes et des chorégraphies libres. Plus de 8,000 danseurs y participent de tout le pays. Cette fête a lieu en octobre chaque année, et enchante sept cent mille visiteurs en deux jours.

En hiver, les ormes de la ville sont decorés de centaines de milliers d'ampoules miniatures. La rangée des ormes devient un tunnel de lumière, et cette illumination rend la ville romantique. Ce nouveau spectacle, appelé« Hikari no Pageant »,(le Cortège de lumière), qui a débuté en 1986 sous l'initiative d'un groupe des habitants, est subventionné par des dons privés.